Extra口香糖是箭牌公司於1984年在美國推出的一款口香糖品牌。Extra以木糖醇取代一般糖作為口香糖的原料，由於得到世界牙科學會確認木糖醇口香糖有效防止蛀牙，推出後備受歡迎，成為全球消費者高度熟悉的日用品品牌之一。
Extra英文新舊LOGO
Extra的品牌沿革：從1984年到今天
Extra誕生於1980年代的健康口腔保健風潮中，以「木糖醇護齒」作為核心功能訴求切入市場，迅速建立差異化地位。品牌的藍色視覺語言從一開始便與「清新」「潔淨」的感受深度綁定。
2014年，Extra曾進行過大規模的品牌形象升級活動，目前消費者在市面上看到的包裝以及藍色的LOGO均在這個時候推出。那次升級奠定了Extra圓形符號搭配閃亮星光的視覺語言體系，並在全球各市場延伸出不同語言版本的字體設計。
時隔8年後，Extra再次在全球範圍內推出全新的品牌LOGO以及包裝設計。這次的新形象由總部位於英國的設計顧問公司 Elmwood 操刀，整體方向從「精緻繁複」轉向「大膽極簡」，回應數位時代對於視覺靈活性的高度需求。
http://imgs.logonews.cn/uploads/2022/04/2022033116363049.mp4http://imgs.logonews.cn/uploads/2022/04/2022033116363049.mp4
Extra英文新舊LOGO
新LOGO核心設計：去除噪音，留下骨幹
首先，新的品牌LOGO繼續圍繞著「閃亮」的概念，在2014年推出的版本基礎上刪除圓形中的高光和陰影，以純深藍色和淺藍色填充圓形。右上角閃亮的「星光」符號也經過簡化，呈現更簡潔、現代的幾何樣貌。
Extra新LOGO
設計師在處理這個圓形符號時，刻意保留了2014年版的基本輪廓與配色基調——這是一個重要的LOGO設計決策：更換視覺語言，但保留消費者記憶中最深層的識別錨點，降低品牌切換帶來的認知斷裂風險。
其次，品牌LOGO中的字母改為全小寫，字母「e」不再和「x」連接在一起，無論是字體還是圖形，均被一層厚厚的深藍色描邊包裹著。新LOGO巧妙地去除了所有不必要的圖形噪音，使設計更簡單、更大膽、更有趣。
Extra新LOGO
通用圖標系統：讓符號獨立於文字而存在
另外，帶有星光的兩色圓形符號將作為Extra的通用符號，在沒有文字展示的情況下，可以單獨用作所有接觸點的通用圖標。這個決策背後有清晰的策略考量：隨著社群媒體、行動裝置螢幕尺寸的多元化，品牌識別系統必須具備在極小版面中依然清晰可辨的能力。
品牌符號
根據 Elmwood 的介紹，品牌LOGO的簡化以及通用圖標的確立，為品牌帶來了數位時代的傳播潛力，彌合了視覺識別的一致性與各媒介彈性應用之間的張力。這正是當代VI設計在多接觸點環境下面臨的核心挑戰——如何讓一個系統在手機小圖示、大型戶外廣告、包裝正面之間同時保持識別強度。
多語系市場的識別延伸策略
可以看出，新LOGO在不同語言的市場設計均遵循了固定的排列組合形式。
Extra簡體中文版新舊LOGO
比如簡體中文版「Extra」（即在台灣、中國市場稱為「益達」），字體的設計更加柔和細膩，與舊版字體銳利的字形外觀形成鮮明對比。而英文版的粗描邊字體則強調力道與現代感，兩者雖然基調不同，但圓形符號與星光元素的延伸確保了品牌在跨市場溝通中仍能被辨識為同一個家族。
這種「核心一致、風格因地制宜」的多語系識別延伸策略，是大型快消品牌在全球品牌形象設計時的常見做法，既保護了全球識別度，也允許各地市場在字體語感上做適度的文化適配。
全新包裝：從乾淨到層次
新舊包裝
在包裝方面，新包裝給人的第一感覺就是乾凈，特別是LOGO部分在包裝中更加突出。全新的包裝設計以大面積淺色底作為呼吸空間，讓品牌符號與商品名稱不再被過多視覺元素競爭注意力。
LOGO右側的小構圖以抽象的圖形和寫實的照片來傳遞不同的口味，既有趣又令人愉悅。這個設計選擇有意思的地方在於它同時服務了兩個目的：幫助消費者快速辨識口味差異，同時透過具象照片引發味覺聯想，強化購買動機。
Extra新包裝
Extra新包裝
波普藝術圖案系統：給品牌帶來延伸的框架
除了LOGO和包裝的更新，Extra還啟用了新的圖形圖案系統，目的是為了更好地展示個人風味特徵。
圖案的靈感來自波普藝術名人羅伊·利希滕斯坦（Roy Lichtenstein）和他創作的具識別性的色調和大圓點（Benday dots）。利希滕斯坦是1960年代普普藝術運動的代表人物之一，他大量借用漫畫版式與工業印刷技法，創造出兼具大眾親和力與藝術高度的視覺語言——Extra選擇這個靈感來源，某種程度上是在宣示品牌的個性：年輕、有趣、敢於玩色彩。
這些圖案與其他新開發的視覺符號一起，提供了一系列用於更廣泛形象擴展的框架方案。視覺框架的建立是品牌設計系統化最重要的一步——沒有框架，每一次延伸應用都需要重新決策；有了框架，設計師和行銷團隊都能在框架內創作，確保品牌輸出的一致性而不失活力。
http://imgs.logonews.cn/uploads/2022/04/202203311639256.mp4http://imgs.logonews.cn/uploads/2022/04/202203311639256.mp4
市場推出節奏：靜悄悄換新的快消品牌策略
今年1月份，Extra的新包裝在英國推出，未來幾個月將會陸續覆蓋整個歐洲大陸。在亞洲市場，Extra早在去年9月份就開始使用新LOGO，若不特別留意，消費者很難發現這些細微的視覺變化。
這種「靜悄悄」的品牌更新策略，在快消品（FMCG）領域相當常見。與科技品牌或汽車品牌大張旗鼓的識別升級不同，口香糖這類高頻次購買的日用品，消費者對品牌形象的記憶相對模糊——太過劇烈的視覺變化反而可能在貨架上造成「找不到熟悉商品」的困惑，進而影響銷售。
品牌再造的時機判斷：「夠舊但不夠壞」的設計如何進化
Extra這次更新提供了一個值得關注的品牌案例：在2014年的版本並無明顯失敗的情況下，為何仍然選擇進行系統性更新？
答案在於數位化接觸點的快速擴張。2014年的Extra LOGO設計語言假設了一個以實體貨架為主要展示場域的世界；2022年的消費者互動場景已涵蓋社群媒體貼文縮圖、外送平台的商品圖示、影片廣告的動態結尾畫面——每個場景的版面限制和閱讀距離都截然不同。
一個有高光、有陰影、有複雜漸層的LOGO，在五公分的螢幕上可能根本無法被清晰識別。簡化，是這個時代幾乎所有大型品牌識別更新案例的共同方向，無論是Apple、Google、Mastercard或BMW，莫不如此。Extra的選擇並非特例，而是呼應了整個品牌設計產業正在經歷的視覺語言轉型。
品牌識別進化的三個設計原則
從Extra這次的更新案例，可以梳理出品牌識別進化時普遍適用的三個設計原則：
一、錨點保留原則：不是從零開始，而是找出品牌識別中消費者記憶最深的元素（Extra的圓形符號與星光），在保留的前提下做減法。這樣既完成了視覺現代化，也延續了品牌資產的累積。
二、系統優先原則：LOGO本身只是品牌視覺系統的一個節點。Elmwood為Extra同步建立的圖案框架、通用圖標規格，才是確保未來所有應用都能維持一致性的真正基礎設施。缺少系統，LOGO改得再好，下游的應用執行也可能走樣。
三、媒介適配原則：設計不能只在「最理想的展示條件」下考量效果。Extra的新LOGO必須同時在貨架包裝、社群縮圖、電視廣告、網站圖示等截然不同的媒介環境中發揮作用。「在任何尺寸下都清晰易讀」是當代品牌識別設計的基本門檻。
值得借鏡：Extra識別升級對台灣品牌的提醒
Extra的識別更新，是一次在既有品牌資產基礎上精準優化的案例，而非打掉重練的大規模更換。設計顧問公司Elmwood選擇「減法策略」——不是加入新元素吸引眼球，而是系統性移除妨礙清晰識別的視覺噪音——這個方向呼應了數位時代品牌識別設計的核心命題：在注意力破碎的媒體環境中，能被清楚看見，比能被欣賞更重要。
Extra的案例說明：識別升級的時機往往不是「舊LOGO已經很醜」，而是「現有設計語言已無法適應新的接觸點生態」。台灣品牌在評估視覺識別系統是否需要整體更新時，若想有系統地盤點品牌在各接觸點的一致性，品牌再造的診斷框架能提供完整的評估方向；若優先從貨架或通路端著手改善消費者第一印象，品牌包裝設計的策略思考同樣值得參考。
文章摘要與常見問題：
Extra口香糖這次更換LOGO，主要改了哪些地方？
主要變化有三個：一是刪除了圓形符號中的高光和陰影，改為純深藍色與淺藍色填充；二是品牌字母改為全小寫，並以厚重描邊包裹整體字形；三是正式確立圓形符號作為可獨立使用的通用圖標，應用於不含文字的各類接觸點。
為什麼Extra選擇在2022年更新品牌設計？
最主要的驅動因素是數位化接觸點的快速擴張。2014年的設計語言是為實體貨架設計的，含有高光、陰影與複雜漸層；2022年的品牌需要同時適應社群媒體縮圖、外送平台圖示、動態影片等多元數位場景，簡化是提升跨媒介識別彈性的必要選擇。
這次設計由哪家公司負責？設計方向是什麼？
Extra的包裝設計有什麼新變化？消費者容易注意到嗎？
新包裝以更大面積的留白為特徵，讓品牌LOGO在包裝正面更加突出；口味區分則透過LOGO旁的小構圖結合抽象圖形與照片來呈現，比舊版更為直覺。由於整體視覺方向是「漸進演化而非劇烈改變」，許多消費者在不特別留意的情況下可能難以察覺差異。
LOGO設計中的波普藝術元素是什麼？為何採用這個方向？
Extra新圖案系統的靈感來自普普藝術家羅伊·利希滕斯坦（Roy Lichtenstein）的色調與Benday大圓點技法。選擇這個靈感來源，是為了在品牌識別中注入年輕、有趣、平易近人的個性，同時提供一套可用於廣告、社群、包裝等各類應用的視覺框架，讓品牌延伸有據可依。
為什麼大品牌的LOGO更新趨勢都走向「極簡」？
這是對媒體環境變化的直接回應。Apple、Google、BMW等品牌先後完成的識別簡化，根本原因都相同：在螢幕解析度多元、展示尺寸從手機圖示到大型看板不等的環境下，複雜的漸層和細節往往在小尺寸顯示時失去清晰度。極簡的識別在任何尺寸下都能維持識別強度，這是當代品牌識別設計的基礎門檻。
台灣市場什麼時候能看到Extra的新包裝？
根據報導，英國市場於2022年1月率先推出新包裝，未來幾個月將陸續推向整個歐洲大陸。在亞洲市場，Extra早在2021年9月便已開始使用新LOGO。台灣市場的完整包裝換新進度需參考台灣地區代理商的上市計畫。 原文連結：https://www.logonews.cn/extra-new-logo.html
